4月28日晚，中国鞋推行领军品牌——红蜻蜓(603116.SH)发布22年年报及23年一季报，22年实现营收22.51亿元。同时，23Q1实现营收6.04亿元，同比增长11.86%；实现归属于上市公司股东的扣除很是常性损益的净利润1276万元，同比扭亏为盈。
值得留意的是，红蜻蜓现金回笼本领有显著晋升。22年实现策划勾当发生的现金流量净额1.11亿元，同比增长25.56%。22年期末存货 5.53亿元，下降7.59%；应收账款期末余额5.58亿元，下降13.16%。尽量面临2022年海表里多重黑天鹅和灰犀牛的攻击，在住民消费信心一连低迷的环境下，红蜻蜓仍是凭借扎实的策划本领，揭示出其所强劲的生命力。
“红蜻蜓”品牌历经30年事月沉淀，面临消费需求隆冬洗礼、鞋服需求从悦人转向悦己、“华流”国货崛起、本性化潮水趋势等多重行业巨变，按照自身品牌基因和特征，发布“自由、热爱——红蜻蜓”为全新Slogan，并以“致敬，你的热爱”为主题，宣布了其品牌进级新方针，主要包罗品牌新理念、渠道新运营、产物新拓展三方面。
品牌新理念：华流国潮下的“自由 热爱，红蜻蜓”
2023年，红蜻蜓更新品牌要害词为“自由 热爱，红蜻蜓”，对已往的“自然自由”进一步进级，将聚焦于物质层面的“自然”升华为对“自由”糊口方法的追求。同时，以“热爱”为本源，成为“自由”任何时刻葆有朝气的动力来历。这不只向年青消费者通报了自我尊重、自我选择、自我代价承认的糊口立场和品牌理念，也寓意着“红蜻蜓”自由热爱、多元海涵的企业代价观。
在新的品牌主张下，红蜻蜓选择以鞋文化拥抱多元文化，以客户为中心，为年青的消费群体研发更富厚的产物、营造更自由的消费体验。
同时，在国货崛起、需求日益本性化、消费者需求从悦人转向悦己的行业趋势下，“华流就是顶流”成为风行语，华流成为顶流不行或缺的元素。红蜻蜓品牌理念也回应新的风行海潮，打造“鞋文化融合多元文化的华流鞋企”，用东方元素延展鞋文化。
产物新拓展：文化与科技加持，扩展新品，打造爆款
主品牌“红蜻蜓”将在保持原有皮鞋优势的基本上，顺应消费者需求的变革，推出更适应新时代穿搭气势气魄的时尚鞋履产物，更多在小白鞋、板鞋、老爹鞋以及轻举动轻户外产物等新品类投入研发设计以及营销资源，打造爆款产物，慢慢改变消费者对红蜻蜓是皮鞋品牌的固有印象，使红蜻蜓成为全品类时尚鞋履品牌。
公司将在将来推出以“鞋文化”融合多元文化的新产物系列，力图在轻举动、轻户外、潮鞋等新品类打破。该等系列产物已经开始研发设计，将会全方面融入“蜻蜓”、“文化”和“科技”属性，并与知名IP联名，力图将该等品类打造成红蜻蜓品牌的新手刺。
渠道新运营：焦点步行街、购物中心 、蜻蜓Zone旗舰店
为共同品牌新理念的落实和新产物的更好推广，红蜻蜓将渠道计策的部门重心转移至“焦点步行街+购物中心”。红蜻蜓打算将在将来三年之内，以“华东区域和川渝地域”为双重心，投入约1.6亿元，开设100家位于购物中心的自营门店。另外，红蜻蜓还将在都市焦点步行街等商圈投入资金举办门店改革和替换。
红蜻蜓还打算推出全新的品牌旗舰店——“蜻蜓Zone”，先通过差别化、气势气魄化打造差异品类鞋履的专属模块，然后模块模板化可复制的门店设计，快速推广至全部分店，最终形成红蜻蜓门店的特色气势气魄。
据相识，“蜻蜓Zone”的设计气势气魄将融合蜻蜓生物特征以及种种文化元素，地下城公益服 地下城私服，一方面，突出“清新”、“自然”的气势气魄；另一方面，还将运用蜻蜓翅翼等生物特征以及种种文化元素，实此刻门店层面的品牌差别化、气势气魄化。
除旗舰店差别化打造外，公司还将优化加盟模式，为宽大相助同伴带来更多利好，开启互利共赢新将来。
(责任编辑：李春晖)