财经1月6日讯(记者叶浅 单盛群)克日，国产洗护品牌滋源母公司广州环亚扮装品科技股份有限公司(以下简称“环亚科技”)披露招股书，拟于创业板上市。
早在2010年，环亚科技曾试图在香港联交所上市，并完身分公司改制，但最终却放弃了上市打算。
十余年已往，国产美妆个护赛道越发拥挤。2022年，多家国产美妆个护品牌相继钻营上市，巨子生物、上美股份等连续敲钟，定位“本草护肤”的相宜本草也拟重启IPO，环亚团体好像也有些按捺不住。
海南博鳌医疗科技有限公司总司理邓之东认为，充分运营资金、晋升品牌知名度、加强市场竞争力、借助成本市场实现快速成长或是美妆个护企业扎堆IPO的重要原因。
从环亚科技此次IPO募投项目来看，品牌建树与推广仍是公司的主要方针。但受销售宣传支出用度增加的影响，连年来环亚科技净利润颠簸较大，尤其是2021年净利润下滑幅度超25%，营销拖累业绩的排场已然呈现。
重营销拖累利润
环亚科技创立于2006年，是一家集研发、出产、销售、处事为一体的综合性扮装品企业。旗下拥有“美肤宝”、“法兰琳卡”、“滋源”、“肌肤将来”四大品牌及多个细分品牌，产物种类涵盖护肤、洁肤、洗护发、身体照顾护士等日化用品。
财政数据方面，2019-2021年及2022年上半年陈诉期内，环亚科技实现营业收入别离为19.41亿元、19.88亿元、21.57亿元和9.86亿元。同期实现归母净利润2.09亿元、2.5亿元、1.88亿元和1.37亿元。
2020年及2021年，环亚科技营收一连增长，但净利润颠簸较大，2021年归母净利润同比下滑25.08%，甚至不及2019年程度。公司表明为销售宣传支出增加。
此次IPO募投项目中，环亚科技打算募资6.07亿元，用于品牌建树与推广项目、智能制造及信息系统进级项目、研发中信进级项目及增补营运资金。个中4.05亿元将用于品牌建树与推广，占总募资比超6成。
品牌建树与推广项目显示，环亚科技拟通过公关曝光、告白植入等方法晋升公司品牌建树本领，同时通过淘宝、京东等站内推广以及平台直播等线上营销渠道，同步推进百货专柜形象进级、宣传物料更新、货架物料进级等形式，敦促线上线下流传推广。
值得留意的是，环亚科技连年来一连举办品牌宣传推广。2019-2021年，公司销售用度中的品牌宣传费别离为1.98亿元、2.37亿元和3.19亿元，占总销售用度的24.02%、26.97%和31.66%，是同期归母净利润的94.74%、94.8%、169.68%。
事实上，国产美妆个护企业重营销已成为常态，陈诉期各期，环亚科技销售用度率别离为42.36%、44.23%、46.76%、41.7%。比拟同行业公司的销售用度率均值37.46%、33.96%、37.22%、37.97%，环亚科技的销售用度率略高于行业平均程度。
对付上述环境，中国贸易连系会专家委员会委员赖阳向财经记者暗示，“连年来，大都国潮美妆产物面对着沟通的问题，即通过互联网平台的分享迅速蹿红、销量倍增，但高营销投入带来高曝光的同时使得本钱大幅上涨，导致盈利被压缩。事实上，完全靠营销推广并不是品牌可一连的成长模式，真正挣脱高本钱的困局还该当是在技能研发上晋升品牌的焦点代价。”
市占率较低 品牌突围不易
着眼整体市场方面，受到宏观经济情况以及疫情带来的影响，消费者对付扮装品的消费需求有所下滑。
按照12月15日国度统计局发布的最新社会消费品零售数据显示，本年1-11月，我国社会消费品零售总额到达399190亿元，同比下降0.1%，个中扮装品类零售额到达3652亿元，下滑幅度达3.1%。
在整体市场增速放缓的环境下，面临巨头林立的美妆个护行业，环亚科技想依靠品牌建树与推广竞争突围并非易事。
欧睿国际(Euromonitor)数据显示，2021年我国美妆及个护行业CR10合计市场占有率为43.7%，险些抢占美妆个护行业半壁山河，美妆个护行业市场会合度较高。环亚科技位列我国美妆及个护行业CR20第17位，市场占有率约1%。
从环亚科技各细分品牌来看，主攻护发规模的“滋源”实现的收入在陈诉期各期占比靠近4成，是环亚科技收入的焦点品牌，其次别离为主打护肤的“美肤宝”和“法兰琳卡”，上述三品牌合计孝敬了超8成收入。
尽量孝敬了公司收入的大部门，但放眼护肤品和护发品两个细分市场来看，环亚科技的市占率并不抱负。
作为我国美妆及个护行业的第一大细分规模，护肤品市场竞争尤为剧烈。2021年，环亚科技在海内护肤品市场合占份额仅为0.9%，国产企业中排名第八。护发品方面，以宝洁公司为代表的前五大企业紧紧占据该细分规模，2021年合计市占率到达66.8%，环亚科技处于行业第六位，但市占率仅3.20%。
来历：环亚科技招股书